博柏利Burberry迷你徽标包包的背后，让人感受到了一股霸气

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时间: 2023-02-17 高仿博柏利包包

这两天英国首相约翰逊确诊新冠肺炎，各界祈福声浪此起彼落，One则是想起前阵子一直很想分享的新包款，刚好是来自英国传统风格的奢侈品牌-博柏利Burberry。

一讲到博柏利（Burberry），一定会想到红色、骆驼色、黑色和白色相间的“格子”。这个经典格子可说是Burberry家族身份和地位的象征，早期多数被运用在风衣、丝巾、包包上头，一定会让人联想到Burberry品牌，这就是该品牌的永恆型实力象徵。

由于品牌老、知名度高，Burberry一直以来都是国内许多厂商的仿冒对象，因此相较于前阵子Prada、miumiu在天猫电商开店的消息；看好国内的品牌消费实力，创办于1856年的老牌Burberry，作法每年都在紧跟国内潮流，无时无刻都在努力著。Burberry早在10年前就陆续在上海嘉里中心、尚嘉中心、K11艺术中心和虹桥机场开了线下店铺，并且在2014年4月23日就入驻了天猫，让人人都有正品格子衣可以买。

可惜的是线上通路的退货策略，造就不肖抄袭厂商的学习温床。有消息指出，Burberry当年在天猫官网18天出售了132件商品，但其中有32件商品遭到顾客的退货，退货率达26.4%，远远高于天猫当年该类商品退货率7.21%的水平。对此，Burberry 採用了即时调整新品上架流程来作为因应，加上自家的产品研发实力，以致于让该品牌立于不败之地。

近年来随著AR技术的盛行，Burberry在一份公告中宣布与Google达成合作，让购物者可以在智能手机上使用Google搜索BurberryBlack TB bag或Arthur Check Sneaker时，进一步查看覆盖在真实背景上的产品3D图像，目前仅在英国、美国上线，让手机/平板用户随时随地都可以看到他们最新的包款。

One这次要分享的包款则是国内外网红非常热爱的Burberry 最新包款-迷你徽标图案帆布拼皮革口袋包。它的外观相当复古，是个手提袋的设计，提把用上了小牛皮的皮革材质，兼顾美型与耐用。

主袋外面有个非常经典的品牌徽标图案，外边的袋子特别用了不规则的斜边切割，开启的时候会发现它用的是磁扣不是钮扣，主带内空间相当大，并维持一个平底拉鍊内袋。

这个袋子除了棕褐色、还有黑色款，而且虽然两款都各自用上棕色、黑色涂漆边缘，两款都是92%棉混上8%聚氨酯，但是配色上却是略有不同，各自跟棕褐色、黑色达成了一个明显的时尚对比。

迷你徽标图案帆布拼皮革口袋包¥9,000

除了这款帆布拼皮革口袋包之外，同样的迷你徽标图案也被用来作为水桶包、棉质帆布材质的手袋、还有他们相当受欢迎的路易丝包上头，受到疫情关係，这三款包还没有实际上市的时间，不过相信很快就能买得到了！

Peggy小号徽标图案棉质帆布佩格水桶包¥11,200

Louise徽标图案帆布拼皮革路易丝包¥9,000

Anne徽标图案棉质帆布拼皮革艾尼手袋 ¥11,200

谈到新冠疫情，对于这个英国奢侈品集团影响非常重大，从他们在今年1月22日公布的2019财年第三季度零售业绩来看，他们在国内的销售额实现了中双位数的强劲增长，但是自从1月24日新冠病毒疫情爆发以后，Burberry业绩不断恶化，该集团预计截至2020年3月28日的2019财年最后几周的同店可比销售额将同比下降70%至80%，这意味着第四季度整体销售额将同比下跌30%。目前，Burberry全球40%的门店已经关闭，预计未来几天还会关闭更多门店。

面对此一困境，Burberry披上外衣要与所有人“风雨同舟，并肩前行”，先是对外说明将继续实施集团增长计划，但是会采取缓解措施，包括控制公司成本，维护财务状况。Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示：“我们对于自身的品牌实力和发展战略都充满了信心，消费者对于新产品的反响非常积极。Burberry仍将继续实施集团增长计划，为之后奢侈品需求的复苏做好准备。”

再者，如果你前往Burberry官网，可以看到他们动用了全球供应链，并对约克郡卡斯尔福德（CASTLEFORD）的风衣生产工厂生产设备进行整修，加急生产针对冠状病毒爆发的防护服和口罩。目前已经向英国国家医疗服务体系加急配送 100,000 只医用外科口罩，同时间也向牛津大学的单剂量疫苗研发项目提供资金，并向英国慈善机构 FARESHARE 和 THE FELIX PROJECT 捐赠资金，致力解决英国当地食品短缺问题，扶持对象将扩大到受突发疫情影响而无法及时获取食物的弱势群体。

Marco Gobbetti当时就提到：“Covid-19从根本上改变了我们的日常生活，但我们希望我们提供的支持将有助于挽救更多生命，控制病毒并帮助我们的世界从这场毁灭性的大流行中恢复过来。”

看到这裡，可以发现这个百年品牌Burberry，不管是在国内受到抄袭风波影响生意，还是面对新冠疫情，都一直持續不断的努力著，再看今年初上新的春夏新品以及秋冬秀当中以 “MEMORIES” (回忆)为主题带来相当霸气的经典系列产品，都让人为之佩服。

4月8日，英雄之城-武汉解封是一个指标，One关心的是所有景气是否能恢复以往，所有品牌是否能如同Burberry一般沉稳面对困难、解决难题。老话一句，喜欢我们的文章，欢迎点击关注或者留下评论！